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丢掉知识焦虑 戳中情感共鸣 “360故事营销”里的

时间:2020-01-15 07:23:33 来源:本站

著名作家、主持人梁文道曾抛出这样的疑惑:“现如今,时间变得很零碎,人们都在强调碎片化的时代如何进行系统地学习,这句话听起来好像很矛盾。为了要获得知识,我们该付出多少代价?学习知识本应是快乐的事,为什么却会越学越焦虑?

 

一项专业技能,一张资格类证书,也许并不能让我们立马收获成功,但是却可以为我们通向成功的彼岸打开一扇门。

 

2019年,湖南省武冈市展辉学校与360南瓜屋故事平台共同打造“故事伴我成长”有奖征文活动启动。作为一场面向下沉城市学生群体的活动,环球网校进行了品牌冠名,借此搭建与学生的沟通桥梁,让一个品牌的魅力在生动的故事中深入人心。

 

 

品牌冠名+活动入口硬广:第一时间抓住用户的眼球

 

看他人的故事,讲自己的故事,“故事伴我成长”有奖征文活动在展辉学校扑面而来。360南瓜屋针对小学部、初中部学生,分别创建了《同桌的你》、《我在武冈读书的日子》故事话题。有的同学讲述着课桌上的楚河汉界——三八线;有的同学讲述着与同桌互帮互助的珍贵友谊。

 

 

作为品牌冠名商,环球网校在话题页显著位置呈现,让用户进入页面的第一眼,便被牢牢抓住了眼球。不仅如此,360南瓜屋还联合360导航,在热点头条、推荐图、文字链等位置,增加了本次活动的入口。优质广告位资源在强势曝光品牌活动的同时,也让环球网校的品牌获得了更多的关注。

 

品牌故事定制+外部联动:潜移默化影响用户决策

 

人总是感性的,直觉和情感在我们的决策中发挥着显而易见的作用。故事营销的本质,就是把理念浇灌到故事之中,再通过细节与情感的发酵,用喜闻乐见的方式表达出来,搭建品牌和客户之间的桥梁。

 

为此,360南瓜屋为环球网球专门定制了品牌故事专题——工作这么多年来,哪一瞬间你感觉到资格/技能类证书的重要。励志女孩杜美通过考取司法证,开启了人生的新篇章;勤奋白领小考证之路的艰辛,亦让人感同身受。成长的故事,梦想的追逐,鲜明而充满正能量的主题,让读者在故事里的惊喜与心酸中,产生强烈的情感共鸣,树立职业教育正面的行业形象。

 

 

研究显示,情感因素可以引导人脑,对人的思维产生作用。品牌内容在生动故事中的软性植入,大大提升了用户对于环球网校及其产品的认知。在评论区,有着相似学习规划与经历的读者,展开了互动讨论,真实的用户反馈大大提升了信任感,而正面评论的带动,也引导了正面的口碑。

 

为了让活动有着更好的影响力,除了南瓜屋站内征文,还通过social资源、Co-branding、客户线下物料覆盖的形式,扩大声量、终端集客。最终,这场别开生面的故事营销,诞生了1274个故事,获得200万+阅读,2135个有效注册。

  

 

故事更容易受到关注,被人传播。在移动互联网时代,故事化的营销内容将更具自由穿梭的能力,适时的出现在社交用户的信息纽带中。媒介的融合、营销边界的消融、用户关系链的交汇,网络媒体的社会化重构,将激发出广告主进行社会化营销的热情。

 

时间还在继续,或朴实的文字,或华丽的辞藻,一个个动人的故事依旧在书写中…更多
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