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360推广DMP人群定向介绍

时间:2018-10-08 11:27 来源:360关键词推广
专注于为企业提供搜索引擎推广服务


下面小编向各位介绍一下360APP客户DMP人群定向介绍
一、360 DMP 能做什么

1:精准定向特征人群:依托360手助推广、卫士等产品数据挖掘的APP兴趣特征,可以帮助客户定向到对此类APP感兴趣的人。

2:轻松找回下载未激活人群:无需客户做繁琐设置,即可直接找回安装但未激活APP的人群,轻松实现重定向。

3:对接客户数据实现定制效果:对接客户自有数据,按需生成人群,实现对安装未注册、浏览过某些商品的用户进行个性化定向。

4:直观观察不同人群投放效果:通过DMP的效果评估体系,可以看到不同类型的人群在投放时产生的效果数据。


二、360 DMP 数据来源


三、360 DMP 业务流程

四、各人群特点对比


五、建议使用策略

备注:
1、人群先后顺序代表选择的优先级,在预算有限的情况下优先表格中第一类人群
2、人群生效后,请关注人群实际规模,2000-10000预算的计划,人群规模在100w-1000w左右比较合适,人群规模太小或者太大都会影响际效果。若要跑量则人群规模越大越好,若要效果,则越精准的适当规模人群最合适
3、建立人群时数据有效时间周期越长,人群的规模会越大,精准性变弱
4、建议不要在原有计划上添加人群,而是新建一个计划再添加人群,测试实际投放效果以后再进行调整全部投放
5、个性化重定向需要客户拥有API对接或者搜集数据的能力

六、使用入口
入口一:dmp.360.cn
入口二:展示广告平台-360人群管家、实用工具

七、人群介绍

人群介绍—搜索重定向人群
人群释义:
将在360手机助手和360搜索了某些关键词的人收集起来,供客户在投放广告时定向使用。
特点:精准性高,但若自选词可能会引起人群规模过小缺乏展现,建议使用系统推荐词包
注意:已经绑定了APP的客户系统会自动根据历史数据为客户推荐一批关键词,点击“一键导入词包”即可
移动搜索重定向的数据主要来自手机助手和PC数据跨屏
智能推荐词来源:与绑定APP相关的词、用户下载绑定APP前的搜索词、能够触发客户APP的词

人群介绍—应用推广重定向人群
人群释义:将下载了APP未激活的人或已激活的人收集起来,供客户在投放广告时定向使用。
特点:适合于进行激活指标或者活跃指标的定向投放
数据来源:加固保、安全卫士
注意:人群规模仅供参考
如客户未部署加固保,人群规模会明显偏小或无数据
下载未安装人群数据不准,请勿向客户推荐使用

人群介绍—特征人群
人群释义
DMP根据用户下载更新APP的行为,对用户的兴趣进行测算和归类,整理成人群。
特点:精准性较弱,可作为初步人群限定使用
数据来源:手机助手等用户产品
注意:移动应用兴趣建议选择与客户APP一致的类目
如客户未部署加固保,人群规模会明显偏小或无数据

人群介绍—潜在受众人群
人群释义
依托360数据对客户APP当前已激活用户的行为进行分析,帮助其寻找其他特征类似、也对客户APP可能有需求的活跃用户
特点:精准性优于特征人群,但暂时限定行业使用
数据来源:同类APP活跃用户、近期有搜索客户APP行为但未下载的人、近期下载客户类似APP的人
注意:潜在受众目前只向金融、资讯、社交、旅游、房地产、休闲娱乐、游戏七个行业符合消费及规模条件的客户开放,其他客户开放此人群的时间另行通知

人群介绍—私有人群对接(个性化重定向)
人群释义:客户根据自己需求收集的各类人群,交由DMP托管用于广告投放
适合客户:各类已收集了数据的客户
数据来源:广告主自行收集
特点:需要客户有数据对接或者收集的能力

可实现效果:
激活未注册人群:客户可以将激活了APP但是一直没有注册的人传给DMP,DMP将其打包成人群,客户可以向这类人群单独设置鼓励注册的物料,提高转化。
浏览未成单人群:客户可以将浏览过某些商品但是未下单的人群及商品库传递给DMP,DMP将向这些人投放其浏览过的商品,诱使用户下单购买。
近期不活跃人群:客户可以将长期不活跃或者一段时间不活跃的用户信息传输给DMP,并设置“老客户福利”相关物料吸引用户再次活跃。
已注册、成单人群:客户可将已注册、已成单人群传输给DMP,针对这些客户投放特定活动。

DMP对接点睛系统
1:DMP中的人群将自动同步到投放端,勾选即可对人群进行定向投放。
2:若在DMP删除人群,投放端会同步删除人群,已选择该人群进行投放的推广组将受到影响。

成功案例-京东
客户需求:客户通过360推广平台希望能够不断吸引新客户来京东购买商品,但是通投的方式成本过高,客户希望降低获取新客的成本。
推广分析:
1、依托360大数据,DMP能够帮助客户实现在不部码的前提下实现访客找回,只需重定向京东高转化潜力人群密集的页面
2、360DMP对全网各类人群进行了深度的挖掘和分类,可以找出对不同类别商品有购买意向的人,这些人对于帮助京东降低投放成本应该非常有用。
解决方案-个性化重定向
1、在全站访客中,那些将商品加入购物车的人肯定是成单潜力最大的。为了将这些人利用起来,京东使用DMP将自己的购物车页面设置为重定向目标页面,用于广告投放。
2、360DMP 整理收集了访问过京东及其他电商网站不同类目商品的人,京东使用这些人群投放商品推荐广告,系统根据不同人浏览过的商品类目为他们展现对应的商品广告。

成功案例-花椒直播
客户需求:希望在获取更多新客的同时有效降低激活成本
推广分析:
1、对于直播较为感兴趣的人,经常会访问一些直播类网站、搜索相关关键词,以及下载行业相关APP,因此有这些行为的人都是花椒直播的潜在客户
2、360统计数据显示有相当一部分用户下载了花椒直播的APP之后却没有使用,这类用户的潜在转化可能极高,因此转化成本也会相对较低。
解决方案-特征人群,应用推广重定向
1、依托360推广大数据,DMP帮花椒直播寻找了那些可能对直播类APP感兴趣的人,并将其制作成人群供花椒直播进行投放。
2、360DMP汇集多方数据,整理记录了那些下载过花椒直播APP却未打开的人,以便对这些人再投放相关广告。

成功案例-融360
客户需求:
1、为顺应市场形势变化,客户将投放重点从PC转向移动,希望在移动端获取更多订单
2、移动端用户行为与PC不太一致,传统的投放方案花费高但转化差,迫切需要提升投放效果
解决方案-潜在受众
DMP分析了融360现有已激活人群的行为特征,精准描绘用户画像,并利用智能算法进行深度挖掘,在360覆盖的10亿+网民中扩展出与种子人群高度相似的目标群体





 

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